Неизползвана екосистема, готова за стартиране: Космически стартъпи, кауза и наука за животоспасяване (бел. Ред.)

StartRocket казва, че планира да внедри сателити, способни да показват корпоративни лога или друга реклама, видима от земята.

StartRocket казва, че планира да внедри сателити, способни да показват корпоративни лога или друга реклама, видима от земята. (Изображение: StartRocket)



Сара Мохамед е директор по операциите и стратегията в Quill Communications, компания със седалище в Обединените арабски емирства. Тя допринесе за тази статия Експертните гласове на demokratija.eu: Op-Ed & Insights .



Представете си това: Астронавт с нулева G, многоканален стрийминг на мисия до Марс. В ръката му има наполовина изяден, добре познат шоколад, увит в черно, червено и златно фолио. Той или тя казва на камерата, че „този бар на Марс има вкус от този свят, както изглежда планетата Марс“. Това е банално и вкусно и това е вид небесна маркетингова възможност, за която фантазират големите компании.

И ако руският стартиращ StartRocket има някакво мнение по въпроса, тогава всъщност можем да видим такова извънземно предлагане на продукти през целия си живот. Шоколадовите блокчета може все още да не стигат до Марс, но StartRocket възнамерява да „подобри“ ниската орбита на Земята с 30-футови, отразяващи слънчевата светлина лога на компанията това би било видимо от почти всяка точка на света.



Свързани: Pepsi drops планира да използва орбитален билборд

Не можете да спорите с метеорното въздействие на глобалните маркетингови кампании, които възстановяват нощното небе като безкраен празен билборд. Помислете само за обхвата!

Но как попаднахме тук? И това ли е правилният начин за подход към космическия маркетинг?

Нека направим една малка крачка назад за контекста и една гигантска стъпка към алтернативни (по -малко натрапчиви) орбитални възможности



Не е нужно да запълвате пространството със светещи лога или да ядете шоколад на космически кораб, за да бъдете марката на всички.

Всъщност вашата марка изобщо не трябва да напуска планетата Земя. The космическа верига на стойността блести от възможности за предприемчиви маркетолози с очи към небето и визионери на земята, и никога не е имало по -подходящ момент да се присъедините към надпреварата.

В исторически план космосът винаги е живял на най -далечния ръб на търговските възможности. Твърде правителствено. Твърде тежък капитал. Твърде висок риск. Възвръщаемостта на инвестициите (ROI) е твърде далеч в бъдещето за цял живот. Агенции като НАСА и Европейската космическа агенция (ЕКА) поставиха холивудско разстояние между обикновените хора и изследването на космоса, така че всичко над нас изглеждаше недостъпно, извън границите и изцяло извън обхвата.

Но преди 19 години сериен предприемач на име Илон Мъск реши, че човечеството се нуждае от стратегия за оцеляване с многопланетен дизайн. Неговият План с форма на планета B се превърна в SpaceX и в края на стремежа му да създаде достъпни ракети за многократна употреба се ражда индустриален бум.

„Космическата индустрия се радва на меден месец със стотици стартиращи компании, които се появяват през последните пет до седем години след успеха на SpaceX,“ TechCrunch наскоро съобщи . Меган Крофорд, рисков капиталист от Spacefund, стига дотам, че „почти няма връзка между световната икономика и космическата индустрия“. Така че, докато преживяваме икономически спад в почти всяка индустрия на Земята, космосът остава верен на своята природа: далеч и далеч от всичко, което знаем на този свят, изобилстващо с неизползвани възможности.

Причинявайте маркетинговите бюджети за дълбоко въздействие

Финансират се космически стартиращи фирми , проектите се развиват и някъде в маркетинговия микс е промоция, на която й липсва мястото. Всяка година големите компании харчат милиарди долари за реклама ( 4,24 милиарда долара през 2019 г. само от Coca-Cola, ако се интересувате), но какво, ако насочим тези рекламни долари към звездите? Ами ако вземем тези долари и ги пуснем да работят в космоса?

Според най -новите цифри има 34 000 документирани космически боклука, които се носят около нашата родна планета в забързана орбита от човешки отпадъци (хубава работа, човечеството). С орбитална скорост от около 17 500 мили / ч (28 160 км / ч) космическите боклуци са смъртоносни за космическите мисии и астрономически скъпи за изхвърляне. Пример за това: ESA наскоро си партнира с швейцарското стартиране ClearSpace за премахване на единични 220-фунта. (100 килограма) парче отломки, на цена от 103 милиона долара .

Може би последната граница на маркетинга не е поставянето на вашето лого в небето или поставяне на кутия кока -кола в ръцете на астронавт . Може би възможностите за космически маркетинг трябва да се съсредоточат върху опазването на нашата небесна среда и ангажирането на потребителите в много по -широк глобален разговор.

Свързани: Почистване на космически боклуци: 7 диви начина за унищожаване на орбитални отломки

Маркетингови мисии за подобряване на човечеството

Прехвърлянето на раздути бюджети към мисии за почистване на космоса е един от начините, по които световните марки могат да окажат влияние извън този свят. Възвръщаемостта на инвестициите за спестяване на околната среда, като премахването на космическите отпадъци, е акт, променящ културата, за който ще се говори в продължение на години, не само защото сте подкрепили галактическото почистване, но и заради ефекта на доминото, който следва. По -малко космически отпадъци означава по -малък риск за космическите мисии. Премахването на космически боклуци може да намали бъдещите разходи за мисия с 5 до 10% . Увеличаването на достъпа ни до космоса пряко подкрепя научните изследвания, технологиите, медицинските постижения и дори напредъка на интернет на Земята.

Не трябва ли първо да поправим Земята?

За всеки в задната част на стаята, който се застъпва за опазването на нашата Земя, преди да се заемем с космоса, знайте, че всеки път, когато се впускаме в космоса, ние се възползваме от напредъка на науката и технологиите, които често в крайна сметка подкрепят подобряването и оцеляването на човечеството. Пътуването към разработването на Международната космическа станция и поддържането на нейното присъствие в космоса е отговорен за аванси като :

  • Подпомагане на животоспасяващото пречистване на водата с технология за преработка на вода
  • Растеж на протеинови кристали за разработване на по -добър дизайн на лекарства
  • Здравеопазване чрез диагностични инструменти като ултразвук
  • Разработване и подобряване на ваксините чрез изследване на бактерии
  • Мониторинг на природни бедствия на Земята за предоставяне на бърза информация на засегнатите нации

И коя екологично отговорна, перспективна компания не би искала признанието за глобално въздействие, свързано с мисията на нейната марка? Каузално настроени хилядолетия „са готови да възнаградят или накажат компания в зависимост от ангажимента й към социални и/или екологични причини.“ Насърчаването на хилядолетното влияние чрез търговски ангажимент за изследване на космоса е стратегия, която не само адресира тази истина, но разбира и съвременния потребител.

И така, какво можете да направите?

Причинява лоялност може да увеличи печалбите през целия живот с 85% , и влизането в приземния етаж на стрелата е най -добрият начин да се възползвате от възможността. И този бум може да бъде доста голям. Глобалната космическа индустрия може да генерира повече от 1 трилион долара приходи до 2040 г., в сравнение с около 350 милиарда долара днес, Оценки на Morgan Stanley .

Приносът на САЩ за космическите изследвания започва през 60 -те години на миналия век и все още изплаща дивиденти днес. Днес САЩ са на границата на икономиката на знанието поради действията, предприети преди повече от 40 години, а сега има още една възможност да се вози на галактическия влак за сос.

Една млада икономика в растеж като Обединените арабски емирства е признала тази възможност. За по -малко от десетилетие нацията изпрати първия си астронавт в космоса, пусна сонда на Марс и започна работа по първия си лунен роувър.

Неизползвана екосистема, готова за стартиране

Резултатът от този бум е неизползвана екосистема, при която крайното състояние е печеливша ситуация за три страни: космическата индустрия, която се възползва от увеличеното финансиране, осведоменост и образование; големи корпорации и марки, които се възползват от лъскави каузи за увеличаване на парите, които ги отличават от тълпата; и агенциите за връзки с обществеността и комуникациите, които се възползват от творческите предизвикателства, предложени от космоса и възможността да направят нещо напълно ново, на платформа толкова нова, че едва сега започнахме да надраскваме нейния търговски потенциал.

Сближаването на галактическите каузи с възможностите за маркетинг на Земята е по-голямо от билбордовете със сателитно захранване и шоколада на ракета; това е възможност да хвърлим светлина върху най -важните научни изследвания и иновации на нашето поколение, а стартовата площадка за успех се определя и ограничава само от дръзновението на компаниите, готови да направят една малка крачка за клиентите и един гигантски скок за бъдещето от вида на клиента.

Следете всички въпроси и дебати на експертните гласове - и станете част от дискусията - във Facebook и Twitter. Изразените мнения са на автора и не отразяват непременно вижданията на издателя.